Новости рекламы

Википедия характеризует ambient media как — относящиеся к наружной рекламе средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория. Говоря простым обывательским языком это коммуникация, которая использует вместо стандратных рекламных носителей все вещи, которые нас окружают в повседневной жизни



Примеров нестандартных, новых или ambient медия хоть отбавляй. Это тебе и городские урны и фанарные столбы, и городские лавочки и даже сами люди. Все примеры перечислять довольно долго, поэтому мы остановимся на одном предмете - эскалаторы.

Использованием эскалаторов как новых медия могут похвастаться такие бренды как Coca-Cola, Pantent, Duracell, Gillette, DHl и многие другие.

Непонятно почему на российском рынке таких примеров немного, то ли от нерешимости работадателей, то ли от нашего строгого законадательства, в любом случае пока мы можем наблюдать только вариации на тему нестандартной наружки

Просмотр эскалаторных медиа тут


Источник www.lookatme.ru

Самым ценным российским брендом в 2010 году стала марка сотовой компании МТС, опередившая своего главного конкурента - "Билайн". Таковы результаты очередного рейтинга компании Interbrand. В предыдущих отчетах фирмы бренд сотового оператора "Вымпелком" ("Билайн") неизменно занимал первое место.

Согласно исследованию Interbrand, бренд МТС стоит сейчас 213,2 миллиарда рублей (7,75 миллиарда долларов). Он опередил "Билайн" почти на 30 миллиардов рублей (стоимость торговой марки "Билайна" составила 173,9 миллиарда рублей). Следует отметить, что МТС за последние два года подорожал на 12 процентов, а "Билайн" стал дешевле на 15 процентов.

На третьем месте, как и в конце 2008 года (дата опубликования предыдущего рейтинга), оказалась пивоваренная компания "Балтика", чья торговая марка оценивается в 62,8 миллиарда рублей. Существенно отстает от нее "Лукойл" - 32,3 миллиарда рублей. Тем не менее, нефтяники удержали свою четвертую позицию. Пятерку замыкает еще один сотовый оператор - "Мегафон". При этом лишь две первые марки имеют стоимость более миллиарда долларов.

За последние два года совокупная стоимость 40 самых дорогих российских брендов упала на 8 процентов. Это объясняется тем, что в условиях кризиса компании существенно сократили свои расходы на рекламу.

В списке Interbrand 2010 года в большом количестве появились новички, не входившие в предыдущий рейтинг. Их число составило 10, а еще четыре вернулись в список после отсутствия.

В рейтинг не вошли компании, являющиеся монополистами на своем рынке, не публикующие свои финансовые результаты, или работающие в убыток. Таким образом, при составлении списка были отсечены "Газпром", "Шоколадница", "Ростелеком" и другие торговые марки.

Между тем, в рейтинге самых дорогих брендов мира BrandZ Top-100, который составляет британская исследовательская компания Millward Brown Optimor, МТС два года подряд опережал "Билайн". В 2009 году бренд МТС находился на 71 месте и стоил 9,189 миллиарда долларов, в 2010-м – на 72 строчке и оценивался в 9,723 миллиарда долларов. "Билайн" занимал 72 и 92 позиции соответственно. В текущем году его стоимость, по оценкам британских экспертов, составила 8,16 миллиарда долларов.

Сообщает www.lenta.ru

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и депутат Госдумы Илья Пономарев подготовили проект концепции изменений законодательства в целях борьбы со спамом. Планируется, что поправки будут внесены в Госдуму весной 2011 года. Председатель правления РАЭК Марк Твердынин уточняет, что концепция будет дорабатываться, в том числе для того чтобы избежать возможности злоупотреблений со стороны правоохранительных органов.

Но, подчеркивают авторы поправок, в любом случае предлагается ввести уголовную ответственность за рассылку спама. В частности, Уголовный кодекс (УК РФ) предлагается дополнить статьей, вводящей уголовную ответственность для "лиц, виновных в производстве и распространении спама". Статья должна содержать развернутое определение состава преступлений. По словам Ильи Пономарева, пока еще нет единой позиции по вопросу ответственности за спам, но нести ее будут как исполнители, так и заказчики.

"На мой взгляд, ответственность нужна аналогичная наказанию за нарушение закона "О персональных данных"". Не исключено, что будет введена санкция в виде лишения свободы, но лично я больше склоняюсь к большим штрафам, которые сделают этот бизнес нерентабельным",— говорит господин Пономарев. Непосредственной статьей в УК РФ, которая предусматривает ответственность за нарушение закона "О персональных данных", является ст. 137 "Нарушение неприкосновенности частной жизни" (до пяти лет лишения свободы.

Другими поправками предлагается ввести законодательное определение спама (закон "Об информации, информационных технологиях и защите информации"): спам — это электронное сообщение, массово рассылаемое отправителем и доставляемое получателю без его предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения.

В законе "О рекламе" предлагается уточнить права, обязанности и ответственность участников рекламного рынка за рассылку спама. При этом в их число будут включены рекламодатели, которые заведомо знали о способе распространения рекламы, юридические и физические лица, занимающиеся спам-рассылками с целью извлечения дохода. Поправки коснутся также и закона "О связи": операторов связи, в частности, обяжут отслеживать подозрительные действия клиентов в части распространения спама. Также будут зафиксированы особенности доказывания фактов заказа и рассылки спама — в Уголовно-процессуальном кодексе, Арбитражном процессуальном кодексе и Гражданском процессуальном кодексе.

Сейчас, по российскому законодательству, привлечь спамеров к уголовной ответственности непосредственно за спам невозможно. В частности, в конце октября этого года против одного из крупнейших спамеров мира Игоря Гусева следственное управление при УВД по ЦАО Москвы возбудило уголовное дело (см. "Ъ" от 27 октября). Но не за спам, а за незаконное предпринимательство, сопряженное с извлечением дохода в особо крупном размере (ч. 2 ст. 171 УК РФ).

По данным РАЭК, потери российской экономики от спама в 2009 году составили 14,1 млрд руб., а российские спамеры заработали в 2009 году 3,744 млрд руб. Руководитель лаборатории облачных и контентных технологий "Лаборатории Касперского" Андрей Никишин доходы российских спамеров оценивает в $200-220 млн в год.

Источник www.mediaprofi.ru

"Евросеть", крупнейший сотовый ритейлер России, назначила креативным директором актера и режиссера Ивана Охлобыстина. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу компании.

На посту креативного директора Охлобыстин будет отвечать за разработку рекламных кампаний "Евросети" и сотрудничество с основными производителями мобильных телефонов. В компании отметили, что 6 декабря Охлобыстин начнет рабочий день в одном из салонов "Евросети".

Как заявил сам Охлобыстин, слова которого приводит пресс-служба, "совместными усилиями с компанией 'Евросеть' мы перевернем представления людей о возможностях информационных технологий".

Охлобыстин снялся во множестве фильмов (среди последних ролей - участие в "Generation П" по роману Пелевина), а также известен как исполнитель роли доктора Быкова в сериале "Интерны". В 2001 году Охлобыстин был рукоположен в священники, однако в феврале 2010 года он был отстранен от служения патриархом.

В настоящее время под управлением "Евросети" находятся около четырех тысяч точек продаж более чем в 1200 городах России. Основными акционерами компании являются бизнесмен Александр Мамут (около 50 процентов), а также российский сотовый оператор "Вымпелком" (49,9 процента). Миноритарным пакетом акций "Евросети" владеет Ксения Собчак.

Сообщает www.lenta.ru

Для рекламы автомобиля Alpheon компании GM DAEWOO в Южной Корее устроили зрелищное световое шоу.
Соединив технику рисования светом и технику стоп-моушен, креативщики создали красивое онлайновое видео, продвигающее люксовый автомобиль Alpheon.
Группа людей с помощью фонарей и галогеновых ламп, нарисовала ночью в воздухе движущийся по трассе автомобиль.




Источник www.adme.ru

Наибольшее количество россиян хотели бы видеть талисманом Олимпийских игр 2014 года медвежонка.
За него проголосовали 17 процентов респондентов, опрошенных Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ). ВЦИОМ предложил 1600 россиянам выбрать талисман из 11 вариантов.



Наибольшее количество голосов после медвежонка набрали заяц и тигрята (по 14 процентов), за которыми следует Дед мороз (13 процентов). Антилидером голосования, по данным ВЦИОМ, стала «лягушка зойч». Ее талисманом соревнований ни при каких обстоятельствах не хотели бы видеть 36 процентов опрошенных.
Во время голосования россиянам также предлагалось выбрать наиболее важные для них критерии отбора талисмана. Для 39 процентов самым главным критерием стала его способность надолго запоминаться и быть понятным. По мнению 35 процентов респондентов, талисман должен обязательно отражать культурные особенности страны-хозяйки. Менее значимым для россиян оказался рекламный потенциал талисмана, важным этот критерий нашли только 10 процентов человек.
Всего организаторы опроса определили шесть критериев, по которым следует выбирать талисман. Лидером по всем из них стал Дед мороз. Как сообщается на сайта ВЦИОМа, в России действует общественное движение «Голосуйте за Деда Мороза!», которое поддерживают около тысячи человек.
В опросе ВЦИОМ принимали участие 1600 человек из 38 населенных пунктов России.
Конкурс талисманов для Олимпиады в Сочи стартовал 1 сентября 2010 года. Окончательно талисман будет выбран путем онлайн-голосования 7 февраля 2011 года.
В начале марта 2008 года жители Сочи предложили сделать официальным талисманом Игр дельфина, однако Олимпийский комитет России этот вариант не устроил.


Источник www.adme.ru

Чешский автомобильный гигант Škoda Auto планирует сменить логотип. О Новое лого будет иметь более простую графику.

В новом логотипе сохранится традиционный зеленый цвет, который теперь будет служить фоном круга, а в центре будет изображена легендарная крылатая стрела белого цвета. В настоящее время на логотипе изображена зеленая стрела на белом фоне.




В самой компании информацию об изменении логотипа пока не комментируют. За всю историю автомобильной компании — с 1895 года — у нее уже было шесть разных логотипов. Текущий используется с 1999 года.



Источник www.adme.ru

Вчера в Константиновском дворце в Петербурге прошел международный "Тигриный форум" с участием премьер-министра России Владимира Путина и американского актера Леонардо Ди Каприо. Так отмечался День защиты уссурийского тигра. В Константиновском дворце шло заседание с участием премьеров Китая и Лаоса, а также заместителя министра природных ресурсов и экологии Вьетнама и еще нескольких международных чиновников и министров.

"Никто не упрекнет нас в том, что здесь собрали большое количество премьеров и министров из разных стран, чтобы кошками заниматься,- цитирует "Коммерсант" Путина. - Речь идет не о ближайших выборах, а о будущих поколениях! Ситуация, в которой оказались эти животные, близка к катастрофической. Их численность сократилась в 30 раз - с 100 тысяч до 3 тысяч".

Леонардо Ди Каприо на сам форум не успел, зато прислал на спасение тигров 1 миллион долларов. Президент Всемирного банка Роберт Зеллик тоже пообещал финансовую поддержку.

И вечеру голливудская звезда все же прибыл в северную столицу и его сложному путешествию Владимир Путин посвятил отдельную часть своего выступления на форуме. "Позавчера он вылетел на рейсовом самолете, и когда самолет набрал высоту, загорелся один из двигателей, - рассказал премьер. - Надо отдать должное американским пилотам, которые проявили мужество, хладнокровие и профессионализм и с целью запуска системы пожаротушения выключили все двигатели и самолет в течение нескольких секунд находился в состоянии свободного падения. После этого двигатели запустили и вернулись в Нью-Йорк", - сказал премьер.
"Я думаю, что не у всех возникло желание продолжить путешествие, но господин Ди Каприо не из них", - подчеркнул Путин. "Он сел в другой самолет, маленький частный, и продолжил путешествие. Но на этом приключения не закончились", - продолжил премьер. "В силу чрезвычайно сильного ветра над океаном самолет раньше положенного времени израсходовал топливо и вынужден был совершить посадку в Хельсинки. Там самолет дозаправили и господин Ди Каприо не приехал, а прорвался в Санкт-Петербург как через линию фронта. У нас говорят, настоящий мужик!", - подытожил премьер. "Если дело защиты природы и в частности тигров будет находиться в руках людей с таким характером, мы обречены на успех", - заключил Путин.
В Питере настоящий мужик Ди Каприо лично пообщался с нашим премьером, сообщает РИА Новости. "В России есть большие территории для этих животных (для тигров)", - отметил актер. "Нужно не просто территории, важна в первую очередь кормовая база", - ответил ему премьер-министр.
Российский премьер и Ди Каприо также поговорили о русских корнях актера. "Да, фамилия моих бабушки и дедушки была Смирновы", - сказал Ди Каприо. В Санкт-Петербурге актер оказался впервые. "Я уверен, что завтра, когда вы познакомитесь с Санкт-Петербургом, вы будете гордиться своими русскими корнями", - заверил Путин. "С нетерпением этого ожидаю", - ответил Ди Каприо.


Источник www.sostav.ru

Наоми Кэмпбелл теперь совсем русская: в Москве ее можно встретить куда чаще, чем в других частях мира. Неудивительно, что и карьерная деятельность Черной Пантеру потихоньку концентрируется в российской столице. Сегодня в интернете дебютировал рекламный ролик компании Capital Group, главную роль в котором сыграла Наоми.

Видео живо иллюстрирует один день из жизни супермодели: она томно потягивается в постели, пьет кофе и любуется панорамой Москвы, спускается в спортзал, читает почту в кабинете, а под вечер собирается на светское мероприятие. Все действие происходит в многофункциональном комплексе «Легенда Цветного» – Capital Group уверены, что после столь уверенной и роскошной рекламной кампании каждая светская персона захочет поселиться в этом доме. Расчет, скорее всего, верный: Кэмпбелл давно стала символом роскошного образа жизни.


Наоми Кэмпбелл снялась в русской рекламе

Источник www.tatler.ru

Совокупный доход бюджета города по госпошлине и неналоговым платежам от рекламной деятельности по итогам 9 месяцев 2010 года составил 119 млн. рублей. Это на 22,6 млн. рублей (почти 19%) больше аналогичного периода прошлого год. Об этом сообщила сегодня на "деловом понедельнике" начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Ирина Дябилкина.

Начисление в доход бюджета города по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций за отчетный период составило 107,5 млн. рублей, в том числе пени 0,6 млн. рублей. В бюджет поступило 108,7 млн. рублей, передает портал kzn.ru.

По словам Дябилкиной в настоящее время в Арбитражном суде РТ рассматриваются дела о принудительном демонтаже более 650 незаконно установленных рекламных конструкций. «Количество таких дел ежемесячно растет», – сообщила она. Количество дел о принудительном демонтаже незаконно установленных рекламных конструкций, которые рассматриваются в республиканском арбитраже, по словам мэра Казани Ильсура Метшина, говорит об отсутствии порядка в сфере наружной рекламы.

Американское управление по контролю над продуктами и лекарствами развивает антитабачную кампанию.

Впервые управление по контролю над продуктами питания и медикаментами США (FDA) получило право регулировать антитабачную кампанию и тут же представило 36 новых макетов предупреждающих надписей с картинками для пачек сигарет.
Управление обращается к потребителям с просьбой выбрать 9 лучших макетов, которые появятся на пачках сигарет с 22 октября 2012 года - именно с этой даты табачным фирмам США запрещается продавать сигареты без графических предупреждений.
F.D.A. также задействовало 18 000 курильщиков для опроса, проводимого с целью определить какие надписи и изображения наиболее эффективно влияют на отношение курильщика к сигаретам. Результаты опроса будут опубликованы в ближайшие несколько недель.
Площадь каждой предупреждающей маркировки будет занимать 50% поверхности пачки с обеих сторон и 20% площади рекламных объявлений для каждой марки сигарет. Предупреждающие надписи должны быть выполнены в контрастном черно-белом цветовом разрешении.










Сообщает www.sostav.ru

Правительство Британии оказывает давление на рекламные агентства, чтобы те выполняли госзаказы бесплатно.
Как сообщает The Guardian, госкомитет Британии просит рекламную индустрию пойти "необоснованные" уступки. Правительство оказывает давление на рекламные агентства, заставляя их практически бесплатно работать над маркетинговыми кампаниями госсектора, объясняя это "программой по снижению затрат".
Хэмиш Прингл (Hamish Pringle), генеральный директор Института практикующих рекламистов (IPA), утверждает, что в свете данного требования заморожены практически все правительственные рекламные кампании, скоординированные Центральным управлением информации (COI), за исключением самых "существенных".
Прингл заявил, что был вынужден высказаться от имени участников IPA, так как некоторые агентства боятся получить огласку и в дальнейшем лишиться прибыльных заказов от правительства.
Директор IPA также отметил, что данная тактика выходит за рамки обычной практики деловых отношений в ходе заключения рекламного контракта, так как в попытках заказчика свести вознаграждение на нет, агентство просто откажется продолжать работу над проектом. Таким образом, идея и интеллектуальная собственность агентства перейдут другому, более уступчивому исполнителю. На данный момент агентств, уступивших правительству в той или иной форме, нет.
Прингл уверен в том, что данное положение вещей восходит корнями к сформированному в мае коалиционному правительству и его нападению на госрекламу и маркетинг, и в том, что COI "использовали как подставных лиц".
Агентства и COI считают, что Великобритания должна проявить маркетинговый подход к своим проблемам, так как творческие отрасли промышленности - важный компонент экономики, и сокращение бюджета COI негативно отразится на дальнейшем ее состоянии.
В общей сложности в этом году COI потратило 531 млн. фунтов стерлингов на все формы маркетинга и коммуникаций. Около 200 млн. из этой суммы были потрачены рекламу в таких СМИ, как телевидение, пресса и радио.
В ожидании решений со стороны министерства, с июня заморожены основные правительственные рекламные кампании. В таких секторах как вооруженные силы, безопасность, налоги, доходы и части сектора здравоохранения рекламная деятельность продолжается.

Сообщает www.sostav.ru

Эксперты сочли предупредительные слоганы неубедительными
Более пяти месяцев назад в силу вступило положение техрегламента на табачные изделия, согласно которому мало впечатляющая и привычная надпись на сигаретной пачке "Минздрав предупреждает" сменилась на более конкретные и устрашающие. Теперь пачки с сигаретами дополнены двенадцатью надписями в черной траурной рамочке:

О том, как новое "украшение" сигаретных пачек повлияло на их продажи в России, пока неизвестно. Табачные компании пока не готовы предоставить официальные данные на этот счет.

Sostav.ru решил собрать мнение четырех специалистов: копирайтер, маркетолога, производителя и врача. И добавил к ним точку зрения рядового курильщика.






КУРИЛЬЩИКИ:

Андрей Васильев, член совета директоров ИД «Коммерсантъ», советник владельца ИД Алишера Усманова:
Я курю уже очень давно. Причем, только сигареты Parliament. Но после того, как «Филипп Моррис», которым принадлежит этот бренд, открыли фабрику в Санкт-Петербурге, мне пришлось отказаться от любимых сигарет российского производства. Сейчас закупаю Parliament преимущественно в Duty-free. Там, как известно, русскоязычных надписей на пачках нет. Вообще, считаю, что надписи на сигаретных пачках - глупость дикая. Свойство человеческой психики таково, что когда человеку в лицо тыкают определенным лозунгом, он к нему привыкает. Так что благодаря этим надписям, смысл о вреде курения потеряется – глаз попросту замылится.



Тигран Кеосаян, режиссер, телеведущий, продюсер:
На надписи на сигаретных пачках никак не реагирую. Даже не вчитывался в них. Вообще сейчас пытаюсь бросить эту вредную привычку, и могу сказать, что что надписи никак не в этом не помогают.


Главный врач Межрайонного наркологического диспансера (Московская область) Татьяна Мануйлова
На тех, кто давно курит, надписи на сигаретных пачках вряд ли произведут впечатление. Хотя, на молодых людей, которые только потянулись к сигаретам - надписи повлиять могут, все зависит от того, насколько человек эмоционален и впечатлителен.

Гораздо эффективнее было бы повышение цен на сигареты или уменьшение количества сигарет в пачке. Из своего опыта я знаю, что многие курильщики ставят именно цену на сигареты во главу угла. Также с пачек следует убрать надпись "легкие". Потому что легких сигарет не бывает в принципе.
Думаю, что теперь можно ждать от маркетологов того, что они станут активнее делать акцент на украшении упаковок и другими средствами делать из сигарет продукт, который подчеркивает престижность курения.

Стоит отметить, что уже в конце лета "Филипп Морис Интернэшнл" запустили новый продукт Marlboro Ice Boost с капсулой Ice Ball, размещенной внутри фильтра сигареты, при нажатии на которую вкус сигарет меняется. Сразу вслед за "Филипп Морис" "БАТ Россия" начала продажи новой марки Kent Convertibles с аналогичными свойствами, - прим. редактора.

Источник www.sostav.ru

Владимир Макаров объявил о планах по борьбе с граффити-рекламой в столице.

Столичные власти решили бороться с все возрастающим количеством рекламы на асфальте. Как сообщает РИА Новости, и.о. председателя Комитета рекламы Владимир Макаров сегодня сообщил, что в данный момент активно обсуждается возможность взимать штрафы за размещение подобного рода рекламных объявлений.

"Эта тема активно обсуждается, решения пока нет. Запретить размещение рекламы на асфальте сложно, скорее всего, будет введено штрафование. Реклама на асфальте уродует город, это рекламное "пачкание", делать это могут только те, кто не любит свой город", - заявил Макаров журналистам.

По словам чиновника, решение о внесении соответствующих изменений в КоАП уже приняты, также изменения будут внесены в московское постановление о санитарном содержании территории. Вполне возможно, что для асфальтной рекламы будут отведены специальные территории у торговых центров.

Макаров также прокомментировал заполонившую в последнее время улицы столицы граффити-рекламу МГТС. В компании ранее заявляли, что действуют исключительно "в рамках правового поля" и отмечали, что граффити носят не коммерческий, а просветительский характер. Однако Макаров отметил, что МГТС не обращались в специальную комиссию по социальной рекламе, соответственно, таковой ее считать нельзя. Поэтому МГТС находится в одинаковом положении с прочими компаниями, использующими асфальтную рекламу, и также может быть оштрафована.

Сообщает www.sostav.ru

Рекламисты — это такие люди, которые не могут творить строго в рамках, заданных брифом и количеством рабочих часов. Реклама — это их жизнь и диагноз, они постоянно о ней думают и постоянно что-то придумывают.

«Чем бы клиент не тешился, лишь бы не тендерился»
«Не имей 100 рублей, а имей годовое обслуживание»
«Человек человеку — клиент»
«У семи маркетологов бренд без ЦА»
«У семи менеджеров креатив без брифа»
«Комментируй своих, чтобы чужие боялись» (пословица аккаунт-менеджеров)
«Один бренд хорошо, а два позиционирования лучше»
«Одна голова — хорошо, а две — креативно»
«Без ЦА не выдавишь постер из РА»
«Hет большего сраму, чем жмотиться на рекламу»
«Каков бриф, таков и креатив»
«Плох тот рекламщик, который не мечтает быть клиентом»
«За комиссию любой дурак сможет»
«Не все то ребрендинг, что новый логотип»
«Наша реклама в ваших товарах не нуждается»
«Нет асапов — нет факапов»
«Был бы бюджет, а медиаплан будет»
«Мал бюджет да дорог»
«Любишь бюджеты — люби и откаты возить»
«Дистрибуция есть — ума не надо»
«Если делаешь рекламу — покури марихуану»
«Локальному клиенту в брендбук не смотрят»
«Лучше пресса в руке, чем телек в небе»
«Ambient ambient-у рознь»
«Клиент без консёрна, все равно что без блинов масленица»
«Будет день, будет бриф»
«Откат тендер моет»
«Говорили-балакали, GRP накапали»
«У кого что болит, у того и слоган о том же»
«Каждый сверчок — знай свое позиционирование»
«Красна изба брендированием»
«Траффик креатору не товарищ»
«Войсовером ролик не испортишь»
«7 раз в прессу, один — в наружку»
«Семь раз проведи фокус-группу, один раз сделай по-своему»
«Один в поле не воин, а борд 3Х6»
«Как баран на новый P.O.S»
«BTL до Киева доведет»
«Сам черт не бренд»

И несколько безошибочно срабатывающих примет:

Где бы и о чем не говорили, разговор в конечном счете все равно идет о деньгах.

Фраза маркетолога «У меня появилась интересная, перспективная идея!» — верный признак того, что у рекламиста появилась нудная, бестолковая работа.

Если копирайтеру захочется поделиться с человечеством умной мыслью, в голову непременно будет лезть только всякая фигня.

Источник www.adme.ru

Российское подразделение пивоваренного концерна SABMiller в рамках рекламной кампании пива Velkopopovicky Kozel разместило пробники напитка в журнале Maxim. Об этом сообщает рекламный портал AdMe.

В каждом журнале представлены пробники двух сортов пива Velkopopovicky Kozel - светлого и темного. Как отмечает портал, в рамках кампании покупателям предлагается по чешской традиции смешивать оба сорта.

Идея рекламной кампании была разработана агентством 3sba, которое в июле текущего года выпустило ролик "Пивопролитие". В видео также ярым поклонникам темного и светлого пива, живущим в чешской деревушке, советовалось смешать оба сорта, чтобы не допустить "пивопролития".

Представители Google сделали прогноз о том, какие изменения ожидают рынок интернет-рекламы в ближайшие пять лет.
Представители Google, выступая на конференции IAB в Нью-Йорке, рассказали о перспективах развития интернет-рекламы в ближайшие пять лет. Основные тезисы выступления Барри Зальцмана (Barry Salzman), управляющего директора Google по работе со СМИ, Google изложила в своем блоге.
По мнению Google, интернет-реклама будущего — в частности, рекламные баннеры, — будет использовать индивидуальный подход к пользователю и подразумевать некий отклик с его стороны.
До 50% всех рекламных кампаний в Интернете будут содержать видеорекламу — при этом решение о том, хочет он смотреть ролик или нет, принимает сам пользователь. Деньги с рекламодателя берутся за количество показов ролика.

Также весьма распространен будет выкуп рекламных площадей на сайтах по принципу аукциона, который проходит в режиме реального времени.
Большинство рекламных объявлений будут просматриваться не с ПК, а с экранов мобильных устройств.
До 75% рекламных баннеров в Сети будут "социальными". Это значит, что пользователь может оставлять к такой рекламе комментарии, "делиться"ей с друзьями или же подписываться на объявления схожего формата.
Ныне существующая оценка эффективности рекламы по количеству кликов на баннер не дает полной оценки картины, считают в Google. Поэтому в будущем будут представлены дополнительные средства измерения эффективности — их количество составит не менее пяти.

В 2015 году объем рынка интернет-рекламы будет оцениваться в $50 млрд.

На той же конференции Google продемонстрировала ряд собственных разработок в сфере рекламных технологий. Это, прежде всего, TrueView — сервис, который позволит пользователю пропустить неинтересную видеорекламу и перейти сразу к просмотру ролика. В этом случае деньги с рекламодателя взиматься не будут. TrueView Google анонсировала в конце июня.

Также планируется, что YouTube будет предлагать пользователю несколько рекламных роликов на выбор.

Другая разработка Google, получившая название "конструктор баннеров", связана с технологией компании Teracent, которую IT-гигант купил в 2009 году. Она позволяет подстраивать баннер под тематику конкретного сайта и личные данные конкретного пользователя.

Источник www.telnews.ru

Мультсериал "Симпсоны" признан самым успешным телевизионным брендом за всю историю существования индустрии. Об этом пишет британская газета The Guardian.

Продажи DVD-дисков, игрушек, футболок и других товаров с символикой сериала принесли его создателям 8 миллиардов долларов. Как отмечает издание, несмотря на то что сериал идет в эфире уже более 20 лет, его популярность продолжает расти год от года.

Успешность сериала признали и на конференции Brand Licensing Europe 2010. Самым популярным брендом "Симпсонов" посчитали 31 процент из 450 представителей индустрии. За ним следует детский сериал "Улица Сезам", за который проголосовали 26 процентов экспертов.

Наибольший успех в будущем, по мнению аналитиков, ожидает сериал Lost. За потенциальное развитие этого бренда проголосовали 29 процентов.

По данным издания, британский рынок розничной торговли товаров с символикой различных телевизионных шоу составляет 100 миллионов фунтов стерлингов (156 миллионов долларов) ежегодно. Глобальный рынок достигает 191 миллиарда долларов.

Показ первой серии сериала "Симпсоны", созданного режиссером Мэттом Гронингом, состоялся на телеканале Fox 17 декабря 1989 года. В 1998 году журнал Time назвал "Симпсонов" лучшим телевизионным сериалом 20-го века. "Симпсоны" удостоились 24 наград Emmy, вручаемых за достижения в области телевидения. В 2007 году на экраны вышел полнометражный фильм "Симпсоны в кино" (The Simpsons Movie).

Реклама на российском телевидении подорожает в 2011 году сразу на 20 процентов, вернувшись к докризисным показателям роста. Об этом в номере от 22 августа пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на данные агентства Media First.
На увеличение стоимости рекламы повлияет, в частности, спрос на нее. Как сообщалось ранее, еще летом телеканалы продали почти все рекламное время до конца 2010 года.
По мнению агентства, во всех остальных сегментах рынка рост окажется не таким существенным. Так, в интернете реклама подорожает только на 15 процентов.

В печати подорожания рекламы не предвидится, но и снижения цен не произойдет - рынок будет стагнировать.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии 2010 года затраты рекламодателей выросли на 10 процентов по сравнению с тем же периодом годом ранее. При этом на телевидении был продемонстрирован рост только на семь процентов, а в интернете - на 33 процента.

Однако в АКАР методология значительно отличается от методологии Media First: в ассоциации считают не увеличение цен, а рост затрат в целом. Интернет же во многом развивается за счет новых подключений и интенсивности использования Сети пользователями. Стоимость же одного клика, наоборот, на многих сайтах снижается.

Напомним, что 2009 год был провальным для российского рынка рекламы. По данным АКАР, он просел сразу на 26 процентов. Это стало следствием кризиса.

Как сообщает lenta.ru

А САМЫЙ ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ СЛОГАН ТАТАРСТАНА ПРИДУМАЛ МИНТИМЕР ШАЙМИЕВ

Слоган компании IKEA «Есть идея - есть IKEA» признан лучшим российским слоганом 20-летия. Согласно рейтингу, составленному Sostav.ru, второе место занял слоган компании «Яндекс»: «Яндекс – найдется всё», третье – у слогана Сникерса: «Не тормози - сникерсни!».

IKEA, ЯНДЕКС И СНИКЕРС

Лучшим российским слоганом 20-летия, согласно подборке Sostav.ru, стал слоган компании IKEA: «Есть идея - есть IKEA». Он был создан в начале двухтысячных, когда компания стала завоевывать мебельный рынок России. Слоган IKEA, набравший 76 баллов, стал лучшим из 193 слоганов и цитат из видеороликов.

Почетное второе место завоевала компания «Яндекс» своим лаконичным слоганом «Яндекс - найдется всё» (69 баллов). Третье место у компании «Сникерс» и слогана, появившегося в 1998 году: «Не тормози - сникерсни!» (65 баллов). Слоганы, занявшие первое и третье места, были созданы группой компания BBDO Moscow.

В первой пятерке также оказались: «Билайн. Живи на яркой стороне!» (52 балла) и «Инвайт - просто добавь воды» (42 балла). Шестое место занял слоган Коммерсанта - «Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок» (41 балл), седьмое - «Ваша киска купила бы Whiskas» (37 баллов). Следом идут «Жилетт. Лучше для мужчины нет» (36 баллов) и ельцинское «Голосуй или проиграешь» (32 балла).

Слоган КАМАЗа «Танки грязи не боятся» занял 12-е место (29 баллов). Ряд экспертов отметили также и видеоролик о тете Асе, приехавшей бороться с кипячением белья (30-е место), и фразу из рекламной кампании Stimorol: «Иногда лучше жевать, чем говорить» (16-е место).

БЕЗ БУЛДЫРАБЫЗ!

Оказалось, что на слуху у экспертов только Без булдырабыз, автором которого является Минтимер Шаймиев. Этот слоган даже попал в материалы Википедии – как неофициальный девиз РТ последних лет. «Где, где? В Еврокаскаде?» или «Размер имеет значение» вспоминались только после небольшого мозгового штурма, что свидетельствует о не очень эффективной работе рекламщиков в регионе.

Фарида Садриева - генеральный директор фирмы "Кинто":

- На слуху, конечно, особых слоганов местного производства нет. После небольших раздумий, наша компания назвала бы: «Аж самим жалко» - слоган Мегастроя перед распродажей, «Танки грязи не боятся» (КАМАЗ), правда, я не уверена в том, что идея появилась здесь. Еще – «Размер имеет значение» (Саламандер) и «Целую в Меггу» (слоган, созданный ко дню Святого Валентина). Ну, и, конечно, «Без булдырабыз!». Но это не рекламный слоган.

Алена Ермолаева – коммерческий директор телекомпании «Эфир»:

- На сегодняшний день в нашей республике не создано ни одного слогана, который бы меня зацепил. У многих на слуху "Без булдырабыз", но это не совсем слоган, ведь фраза изначально была создана для политической рекламной компании. И она воспринимается именно как политический призыв, а не слоган. В Татарстане никогда, на мой взгляд, не создавались яркие слоганы, особенно такие, которые характеризуют республику. При этом у нас много ярких креаторов. Правительству неплохо было бы поставить им задачу – придумать такой слоган, который отличал бы Татарстан от других регионов. Уверена, что если сделать эту задачу государственной, обязательно придумали бы что-нибудь шедевральное.

Владимир Марченко – специалист по маркетингу, кандидат философских наук:

- У региональных компаний нет слоганов, которые на слуху. Я знаю только один яркий слоган, созданный в Татарстане, тот, который высказал Минтимер Шарипович: «Без булдырабыз».

Другие более или менее известные слоганы мне не попадались. Да, может быть, они существуют, но где и как они существуют, не ясно. Есть еще один известный слоган «Открой для себя Татарстан», придуманный в 1996 году для иностранцев с целью увеличить поток туристов в республику. Сложно сказать, работает ли туристический слоган. Недавно в Корстоне собирались ведущие туроператоры Европы и не очень высоко оценили туристический потенциал столицы. И это заметно: нет инфраструктуры, нет правильно выстроенной пиар-компании. Слоган имеет смысл не сам по себе, а только в рамках целостной идеологии. Скажем, слоган Шаймиева пришелся очень кстати: победы "Рубина", шум в Европе. Он потому и запомнился. А «Открой для себя Татарстан», ровно как и другие слоганы, существует сам по себе. Их никто не знает, и они никак не действуют.

Павел Савицкий – директор рекламного агентства «Пи арт»:

- Самый запоминающийся местный слоган - «Где, где? В Еврокаскаде!». Этот слоган придуман совместными усилиями разных компаний, в том числе и самим Еврокаскадом. Еще помню «Яна ел Билайн», «Без булдырабыз». Хотя слоганы на татарском языке ориентированы только на одну вторую населения республики. IKEA же не стала раскручивать слоган на английском, хотя больше половины нашего населения этот язык понимают и знают. Другие слоганы даже на память не приходят. Помню только те, над которыми работала наша компания, но и они не столь запоминающиеся. «Заезжай и живи» у жилого комплекса «Казань XXI век», «Хорошее радио – хорошее настроение» у радиостанции «Хорошее настроение».

Линар Ризванов – директор pr-агенства «Априори»:

- Пришлось думать и вспоминать слоганы, которые рождались в Татарстане. Если в памяти таких сразу не нашлось, то значит и нет эффективных татарстанских слоганов. Но одно дело – придумать слоган, а второе – подобрать рекламную площадку и количество повторений, ведь только в комплексе слоган будет «работать». Для себя я выделяю лишь один татарстанский слоган, даже бы сказал ДЕВИЗ, который был произнесен глубокоуважаемым Минтимером Шариповичем Шаймиевым - «Без булдырабыз!

По данным бизнес - онлайн

Студия "Дикорда" изготовила фирменный стиль для российского представителя французского коньячного дома "Andre Petit & Fils". Как рассказывают в агентстве, коньячный дом обратился в студию с задачей - разработать узнаваемое название и презентабельный фирменный стиль, в расчете на состоятельного российского потребителя.

В студии было придумано узнаваемое россиянами название бренда "Алконафт" и составлен брендук для нового фирменного стиля.

Также в студии "Дикорда" поработали над фирстилем для мясокомбината "Сибмясторг".

Производитель мяса и мясопродуктов в Сибирском регионе заказал разработку бренда, после чего в Студии разработали новое название "ХрюкоМу".

Источник: www.sostav.ru

Специалисты ведущих иностранных рекламных агентств выявили главные недостатки российской рекламы. Об этом сообщает портал AdMe, который проводил исследование телевизионной рекламы.

По мнению экспертов, российскую рекламу отличает использование штампов и "нежизненность". Во многих роликах рекламщики изображают счастливые семьи, которые много улыбаются и говорят неестественные фразы, не вызывающие доверия.

Специалисты также отметили, что российской рекламе свойственна явная гиперболизация, поскольку большинство видео рассказывают об уникальности рекламируемого товара.

Среди прочих недостатков эксперты также назвали отсутствие рекламного мастерства и неумение клиента и агентства работать в команде. Кроме того, иностранные специалисты сочли, что одним из факторов, сдерживающих развитие рекламной отрасли, является законодательство.

Телевизионную рекламу с федеральных каналов проанализировали креативные директора таких агентств, как Y&R Asia, DDB Italy, BBH London, Ogilvy & Mather London, BBDO Canada, Leo Burnett Spain.

Кампания против возведения мечети рядом с место трагедии 11 сентября 2001

Комитет городского транспорта Нью-Йорка одобрил размещение на некоторых автобусах новой рекламу организации.

Ранее организации Stop Islamization of America было позволено рекламировать на автобусах сайт для тех мусульман, которые хотят отказаться от своей религии - эта кампания многими была воспринята непосредственно как призыв отказаться от ислама.

На этот раз другая общественная организация Freedom Defense Initiative, основная деятельность которой в противостоянии пропаганде радикального исламизма в США, проводит кампанию против строительства мечети рядом с бывшим Мировым Торговым Центром, уничтоженным в результате теракта 11 сентября - сейчас это место называется Ground Zero. Общественный совет Нью-Йорка в мае одобрил это строительство, предполагается, что эта мечеть станет символом неприятия мусульманами терроризма

На автобусах будет размещаться изображение самолета на подлете к башням-близнецам, которое сопровождается подписью "Почему здесь?"

Совет по американо-исламским отношениям (CAIR) выразил свою озабоченность тем, что эта реклама может вызвать негативную реакцию по отношению к мусульманам. По мнению CAIR эта реклама ни что иное как эксплуатация анти-мусульманскими фанатиками трагедии 11 сентября в своих целях.

Один из факторов успешного развития бизнеса в сфере B2B - это активность прямых продаж. Когда этот показатель растет, компания может рассчитывать на лидирующие позиции в своей профессиональной области. В обратном случае - ставится под вопрос квалификация клиент-менеджеров. Давайте рассмотрим некоторые причины, мешающие отделу продаж выполнять его главную обязанность - продавать.


Причина № 1 - это не продавцы
Как ни печально, но это скорее, ошибка руководителя или же менеджера по персоналу. Ведь именно они оценивают профессиональные навыки сотрудника при приеме его на работу. Чтобы избежать этой проблемы, мы рекомендуем, сразу сформировать список требований к соискателю вакансии. Разумеется, пресловутое "обучение в процессе работы" также имеет право на существование. Однако согласитесь, что психологические характеристики, качества, черты личности, умения во многом определяют профессиональные успехи. Итак, на что же обратить внимание при собеседовании клиент-менеджера?

Навыки и качества клиент-менеджера можно разделить на пять категорий:
Профессиональные качества. Речь идет о маркетинговом мышлении: есть ли у кандидата бизнес-логика, умеет ли он говорить на бизнес-языке? Необходимо, чтобы человек обладал интуитивной клиент-ориентированностью, чувствовал то, что чувствует клиент. Разумеется, важна высокая продуктивность деятельности, четкость, внимательность к деталям
Социальные характеристики. К ним относятся коммуникативные навыки, презентационные умения и опыт публичных выступлений. Как вы понимаете, переговорная практика дает огромное преимущество. Попробуйте оценить профессиональные перспективы соискателя - сумеет ли он организовывать работу, возглавлять проекты.
Интеллектуальные способности - они важны везде и всегда, о какой бы специализации ни шла речь. Стратегичность мышления, быстрая сообразительность креативность - это те качества, которые помогают быстро продвигаться по карьерной лестнице.
Личностные характеристики. Речь идет о тех качествах человека, которые важны при работе с людьми: это уверенность в себе, открытость к новому опыту, целеполагание и жажда добиться желаемого.
Характеристики эмоционально-мотивационной сферы - эти факторы важно изучить, поскольку в дальнейшем они позволят выстроить грамотную систему управления. Искренний интерес, дружелюбие и позитивность, стрессоустойчивость в экстремальных ситуациях, спринтерство и стаерство, умение заинтересовать и увлечь за собой - речь идет именно об этих качествах.
Это общие характеристики важны для продавцов разных уровней - от руководителя call-центра до ассистента менеджера по продажам. Как правило, требования к сотруднику меняются по мере совершенствования его профессиональной квалификации

Причина № 2 - боязнь отказа
На самом деле боязнь отказа - это только верхушка айсберга. Под ним скрывается целый ворох проблем, начиная от неуверенности в себе и заканчивая неэффективной системой управления. В этом случае важно выяснить, что именно является причиной проблемы и разработать грамотную мотивационную политику. На западе распространена следующая практика: при соблюдении определенного плана работы клиент-менеджеры получают денежные выплаты не только за успешные контакты, но и за отказы. Такой подход позволяет избавиться от страха и выработать умение самостоятельно организовывать свой рабочий процесс. Насколько эффективен этот метод у нас в России пока сложно сказать, однако, в качестве тестового решения его можно рассмотреть.

Что еще в силах руководителя? Обеспечить сотрудников материалами, помогающими в работе. Если речь идет о телефонных звонках, то необходимо предоставить скрипты общения с клиентами, если о личных встречах - презентации, технические стандарты и другие материалы.

Причина № 3 - слабый контроль управления
Продажи - это статистика, в этом каждый бизнесмен может убедиться на собственном опыте. Чтобы определить темпы развития компании, следует знать основные показатели: какова цена привлечения контакта, сколько в базе данных "горячих" клиентов и т. д. Именно для этого следует вести статистику звонков и встреч. Необходимо грамотно выбрать человека, ответственного за организацию отдела продаж. Тут также очень важно оценить профессиональные качества сотрудника. Так, например, для руководителей наиболее приоритетны лидерские качества и способности к стратегическому мышлению, а для сотрудников низшего звена - исполнительность, четкость, внимательность к деталям. Для презентаторов и менеджеров по развитию бизнеса важны презентационные, коммуникативные и переговорные навыки, а также эмоциональные характеристики, умения увлечь за собой людей.

Проблема № 4 - отсутствие бизнес-интуиции
Под бизнес-интуицией следует понимать умение разговаривать на "языке преимуществ". То есть продажа - это убеждение клиента в том, что ему нужны товары или услуги вашей компании. Это убеждение базируется на нескольких факторах: уверенности в качестве продукта, его уникальности и выгодной цене. Талантливый продавец умеет слушать и задавать вопросы, поскольку это помогает клиенту самому сформулировать свою проблему. Остается лишь предложить решение этой проблемы. Поэтому рекомендуется тренироваться задавать наводящие вопросы. В переговорах нужно дать клиенту возможность высказаться, понять, что у него есть определенные потребности, которые ИМЕННО ВЫ можете удовлетворить.

Безусловно, это не все проблемы современного клиент-менеджмента. В продажах важны даже такие нюансы как тембр голоса, харизма, эмоциональная стабильность и т. д. Однако эти четыре проблемы часто являются главными барьерами на пути успешного развития бизнеса.



Источник: www.sostav.ru

8 июля в отеле ИБИС состоялся мастер-класс для руководителей бизнеса Глеба Архангельского «Тайм-менеджмент для первых лиц: как успевать жить и работать», в котором приняли участие около восьмидесяти руководителей крупных компаний.

Мероприятие посетили такие компании, как Спурт Банк, БинБанк, БТИ, ВТБ, НТЦ Партнер, A.B Group, Ситилаб-Башкортостан, Аудэкс, Медиа-продукт, Grand Hotel, Исполнительная Дирекция Всемирной Летней Универсиады 2013, Деловой квартал, Татар-информ, Rukazan и другие.
Далее…